Technische SEO: de basis onder je webshop op orde.
De meeste webshops verliezen zoekverkeer bij een verhuizing. Ik heb er drie verhuisd zonder één positie te verliezen.
- Eén aanspreekpunt: ik
- Analyse én implementatie
- Alles controleerbaar vastgelegd
Wat technische SEO wel is.
Technische SEO gaat over de vraag of een zoekmachine je webshop kan bereiken, begrijpen en correct in de index kan zetten. Alles hieronder valt binnen een technische SEO analyse.
Crawlbaarheid
Kan een crawler bij je pagina's? Robots.txt, interne linkstructuur, JavaScript-rendering, serverresponses en crawlbudget dat niet weglekt naar URL's die er niet toe doen.
Indexatie
Welke pagina's horen in de index en welke niet. Noindex-regels, dunne of dubbele pagina's, en de vraag waarom Google pagina's wel crawlt maar niet opneemt.
Redirects
301's die kloppen, geen ketens of loops, geen 302's die permanent hadden moeten zijn, en geen bulkredirect van alles naar de homepage.
Snelheid
Core Web Vitals in het veld en in het lab: LCP, INP en CLS. Render-blocking scripts, afbeeldingsformaten, third-party tags en servertijden.
Structured data
Product-, Offer-, Breadcrumb-, FAQ- en Organization-schema die valide is en overeenkomt met wat er zichtbaar op de pagina staat.
Canonicals
Eén canonieke URL per stuk content. Varianten, filters, sorteerparameters en trackingparameters wijzen naar de juiste versie.
Hreflang
Taal- en landversies die naar elkaar verwijzen, met een kloppende x-default en zonder eenzijdige of gebroken verwijzingen.
Logfile- en Search Console-analyse
Wat de crawler daadwerkelijk doet op je shop, in plaats van wat een tool denkt dat er zou moeten gebeuren.
En wat technische SEO niet is
- Teksten schrijven. Content is een apart vak en valt buiten technische SEO.
- Linkbuilding of PR. Autoriteit opbouwen is een ander traject.
- Een keyword-strategie bedenken. Ik kijk naar de techniek, niet naar je copy-briefing.
- Een lijstje met tool-scores. Een groene score is geen resultaat.
Waar technische SEO bij webshops stukgaat.
Bij een webshop ontstaan technische problemen niet door slordigheid, maar door schaal. Elk assortiment, filter en platformwissel voegt URL's toe die niemand meer overziet.
Varianten die als losse URL's indexeren
Elke maat, kleur of smaak krijgt een eigen URL zonder canonical naar het moederproduct. Google ziet tientallen bijna-identieke pagina's en kiest zelf welke er telt — meestal niet degene die jij wilt.
Filters die oneindige URL-ruimte maken
Faceted navigation combineert kleur, maat, merk en prijs tot duizenden combinaties. Crawlbudget gaat op aan pagina's zonder zoekvraag, terwijl nieuwe producten dagen op indexatie wachten.
Paginering
Pagina 2 tot en met 40 van een categorie die allemaal dezelfde title en canonical hebben, of juist volledig uit de crawlpaden vallen waardoor diepere producten onbereikbaar worden.
Uitverkochte producten
Producten die verdwijnen geven een 404, of blijven staan met een lege pagina. Beide kosten je de opgebouwde waarde. Er is geen regel voor wat er gebeurt als een artikel uit het assortiment gaat.
Migratieschuld van eerdere platformwissels
Redirectketens van drie of vier stappen, oude URL-patronen die nog steeds gecrawld worden en structured data van een platform dat je al twee jaar niet meer gebruikt.
Redirects die op tijdelijk blijven staan
Een 302 die als noodoplossing bedoeld was en er twee jaar later nog staat. De signaalwaarde van de oude URL komt daardoor nooit volledig op de nieuwe terecht.
Waarom een audit zonder implementatie niets oplevert.
Een rapport verandert niets aan je indexatie. Een doorgevoerde wijziging wel.
Ik heb genoeg audits gezien die als PDF in een map belandden. Niet omdat ze slecht waren, maar omdat de vertaalslag ontbrak: welke templatewijziging hoort bij welk bevinding, welke ontwikkelaar pakt het op, en wat gebeurt er als de themabuild de aanpassing weer overschrijft.
Een technische SEO analyse levert bevindingen op met prioriteit, oorzaak en de exacte plek in de code of shopinstellingen waar het misgaat. Dat is stap één. Stap twee is dat het daadwerkelijk in je shop terechtkomt — canonicals in het thema, redirectregels in een controleerbaar bestand, schema in de templates, filterregels in robots.txt of via parameterafhandeling.
Daarom lever ik geen losse audit zonder vervolg. Je krijgt de bevindingen, en daarna voer ik ze door of begeleid ik je ontwikkelaar tot ze live staan en in Search Console zichtbaar zijn. Ik doe geen uitspraken over posities of verkeer — dat bepaalt Google. Wel haal ik de technische oorzaken weg waardoor je nu verkeer misloopt.
Hoe dat er in de praktijk uitziet.
Twee webshops die ik verhuisde. In beide cases staat het hele redirect- en indexatieproces beschreven.
MAE Amsterdam — migratie en marketplaces
Volledige URL-mapping, 301-plan en meegenomen structured data, met parallel de stap naar marketplaces.
Lees de case →Konro Grill — Shopify migratie
Replatform met een breed accessoire-assortiment: variantstructuur, filters en canonicals opnieuw ingericht.
Lees de case →Vragen over technische SEO.
Wat is technische SEO?
+
Technische SEO is het geheel van werkzaamheden dat ervoor zorgt dat zoekmachines je site kunnen crawlen, renderen, begrijpen en indexeren: crawlbaarheid, indexatie, redirects, snelheid, structured data, canonicals en hreflang. Het gaat niet over het schrijven van teksten.
Wat houdt een technische SEO analyse in?
+
Ik crawl je shop, vergelijk dat met wat er in Search Console en in de logfiles gebeurt, en breng in kaart welke URL's indexeerbaar zijn, waar crawlbudget weglekt, welke redirects niet kloppen en welke templates structured data of canonicals verkeerd zetten. Je krijgt de bevindingen met prioriteit en oorzaak, niet alleen een score.
Hoe lang duurt een technische SEO traject?
+
De analyse zelf duurt doorgaans vijf werkdagen. Hoe lang de implementatie duurt hangt af van het platform en het aantal templates dat aangepast moet worden; bij een gemiddelde Shopify-shop is dat een paar dagen, bij een maatwerkplatform langer.
Kun je garanderen dat mijn posities stijgen?
+
Nee, en niemand die dat wel doet kan het waarmaken. Google bepaalt posities. Wat ik wel doe is de technische oorzaken wegnemen waardoor pagina's niet gecrawld, niet geïndexeerd of verkeerd geïnterpreteerd worden.
Ik ga migreren naar een ander platform. Wanneer moet ik je betrekken?
+
Voordat de nieuwe URL-structuur vastligt. De meeste schade bij een migratie ontstaat in beslissingen die al genomen zijn voordat er iets live gaat. Achteraf aansluiten kan ook, maar dan repareer je in plaats van voorkomt.
Werk je alleen op Shopify?
+
Nee. Shopify, WooCommerce, Magento, Lightspeed en maatwerkplatformen. De principes zijn hetzelfde; alleen de plek waar je het instelt verschilt.
Doe je ook alleen de analyse, zonder implementatie?
+
Alleen als je een eigen ontwikkelaar hebt die het oppakt. In dat geval lever ik de bevindingen met technische toelichting en controleer ik na oplevering of het correct is doorgevoerd.
Werk je met een team?
+
Nee. Je werkt rechtstreeks met mij, van analyse tot en met implementatie en de controle daarna.
Begin met een technische SEO analyse.
Of leg je situatie eerst kosteloos voor — ik zeg het ook als er geen technisch probleem is.
SEO Audit
Volledige analyse van techniek, indexatie, structuur en autoriteit, met een geprioriteerde lijst bevindingen en een roadmap. Levertijd vijf werkdagen.
Leg je situatie aan me voor.
Stuur me je URL en waar je tegenaan loopt. Ik kijk ernaar en zeg eerlijk of er technisch iets te winnen valt en wat daarvoor nodig is.