SEO audit: waar je organisch verkeer laat liggen

Wat een SEO audit is — en wat het niet is

Een SEO audit is een gestructureerd onderzoek naar de vraag waarom je webshop minder organisch verkeer binnenhaalt dan hij zou kunnen. Ik kijk daarbij naar vier lagen: techniek (kan Google je shop crawlen en indexeren), structuur (staan je categorieën, filters en interne links logisch), content (sluiten je pagina's aan op hoe mensen echt zoeken) en commercie (levert het verkeer dat je wint ook marge op).

Wat het níet is: een geëxporteerd rapport uit een tool met 400 waarschuwingen over ontbrekende alt-teksten. Zulke lijsten zijn goedkoop te maken en duur om uit te voeren, omdat ze geen onderscheid maken tussen wat je ranking beïnvloedt en wat cosmetisch is. Een audit die je niet vertelt wat je maandag als eerste doet, is geen audit maar een export.

Het is ook geen linkbuilding-voorstel en geen contentkalender. Die kunnen later volgen, maar pas als de basis klopt. Verkeer naar pagina's sturen die Google niet goed kan indexeren of die niet aansluiten op zoekintentie, is geld verbranden met een vertraging van drie maanden.

Wat ik onderzoek

Ik begin met een volledige crawl van je shop. Daaruit haal ik welke URL's indexeerbaar zijn, welke onbedoeld geblokkeerd worden, waar canonicals naar de verkeerde pagina wijzen en hoeveel dunne filterpagina's je crawlbudget opeten. Bij webshops met een grote catalogus is dat vrijwel altijd de grootste onbenutte hefboom: Google besteedt zijn aandacht aan pagina's die je nooit hebt willen laten ranken.

Daarna leg ik de crawl naast je Search Console-data. Daar zie ik welke pagina's al vertoningen krijgen zonder dat ze doorklikken, welke queries op positie 11 tot 20 staan (de goedkoopste winst die er is) en welke pagina's wel geïndexeerd zijn maar nooit worden getoond. Vervolgens beoordeel ik je templates: homepage, categoriepagina, productpagina en blog. Per template kijk ik naar titels, koppenstructuur, unieke content, interne links en structured data.

Techniek en snelheid horen daar onlosmakelijk bij: Core Web Vitals op mobiel, theme-bloat, third-party scripts en de manier waarop afbeeldingen worden geladen. De diepere technische kant — indexering, redirects, structured data, hreflang — werk ik uit zoals beschreven op technische SEO voor webshops. De audit legt bloot wát er stuk is; dat traject repareert het.

Tot slot kijk ik naar zoekintentie en concurrentie. Voor je belangrijkste categorieën analyseer ik wie er nu rankt, met welk type pagina, en of jij daar realistisch tussen kunt komen. Soms is het eerlijke antwoord: niet op deze term, wel op de drie specifiekere varianten eronder.

Wat je krijgt

Je krijgt een rapport dat is opgebouwd rond beslissingen, niet rond tool-output. Per bevinding staat er wat er aan de hand is, waarom het jouw omzet raakt, hoeveel werk het kost en wie het moet doen — jij, je developer of ik. Alles is gesorteerd op impact gedeeld door moeite, zodat de bovenste vijf punten ook echt de bovenste vijf punten zijn.

Daarnaast krijg je een technische actielijst die je developer direct kan uitvoeren (inclusief voorbeelden en verwachte uitkomst), een template-analyse met concrete herschrijfvoorstellen voor je belangrijkste categorie- en productpagina's, en een overzicht van je Search Console-kansen op positie 11 tot 20. We sluiten af met een sessie van een uur waarin ik het rapport met je doorloop, zodat je niet met een pdf blijft zitten die niemand opent.

Wat een SEO audit kost en wat je ervoor terugkrijgt

De prijs die je hierboven ziet, is de vaste prijs voor de audit: één shop, één crawl, één rapport, één sessie. Geen uurtje-factuurtje en geen nacalculatie. Grotere trajecten — meerdere shops, meerdere talen of een internationale structuur met hreflang — zijn maatwerk, maar dat zeg ik vooraf en niet halverwege.

Wat je ervoor terugkrijgt, hangt af van waar je nu staat. Bij een shop die maandelijks vijftigduizend euro omzet en waarvan tien procent organisch komt, verdient één procentpunt extra organisch aandeel de audit binnen een kwartaal terug. Bij een shop die net begint, is die rekensom een stuk minder gunstig — daarom neem ik hem vooraf met je door in plaats van achteraf.

Zet er ook je alternatief naast. Een maand extra advertentiebudget kost vaak meer dan deze audit en levert niets op zodra je stopt met betalen. Technische en structurele fixes blijven staan. Zie de Shopify-migratie van Konro Grill: daar was het behouden en herstellen van organische posities uiteindelijk meer waard dan het hele designtraject eromheen.

Voor wie dit wel en niet werkt

Dit werkt goed als je een webshop draait met minimaal een paar honderd producten, al wat organisch verkeer binnenkrijgt en het gevoel hebt dat er meer in zit. Ook als je recent bent gemigreerd of van thema bent gewisseld en je posities zag zakken, is een audit de snelste manier om te achterhalen wat er precies is misgegaan — en om het te herstellen voordat het inslijt.

Het werkt ook als je al met een SEO-partij werkt maar niet kunt beoordelen of wat zij doen hout snijdt. Een onafhankelijke audit geeft je een tweede lezing van dezelfde data, in taal die je kunt narekenen.

Het werkt niet als je net bent gestart en nog geen verkeer of Search Console-historie hebt: dan analyseer ik ruis. Het werkt ook niet als je iemand zoekt die posities garandeert, of als er intern geen tijd of budget is om de aanbevelingen uit te voeren. Een audit die in een la verdwijnt, is voor ons allebei zonde. In die gevallen zeg ik het liever vooraf en verwijs ik je naar wat wél helpt.

Veelgestelde vragen over de SEO audit